1876年，欧洲的时尚之都——巴黎，声名显赫的赫莲娜家族，诞生了一名新成员——HELENA R，很快，HELENA R长成一位美丽、聪颖、高贵的少女。少女时代的HELENA R对于“美”有着天生敏锐的独特理解，尤其偏爱手袋设计，她经常将自己设计的手袋画稿，委托手艺精湛的工匠制作，并将这些漂亮的手袋分赠给亲朋好友，受到大家的赏识、赞美。祖父慧眼独具，看到HELENA R的天赋异禀，帮她开设了一个专业的手袋作坊，从此，HELENA R的才华有了施展的舞台。
1896年，初出茅庐的HELENA R参加了在巴黎举办的手袋时尚秀，其独特新颖的设计和精湛的手工缝制技术，令巴黎的淑媛贵妇趋之若骛，一举赢得了“最佳设计大奖”。HELENA R因此在巴黎的时尚界崭露头角，结交了很多上流社会的时尚人士。
此后，声名鹊起的HELENA R一发而不可收，于1903年将自己的名字注册成为商标，在巴黎的香榭里舍大街开设了品牌手袋的专卖店。HELENA R在时尚界如鱼得水，进一步将业务拓展到珠宝首饰、钟表、服饰、化妆品等领域，逐渐建立起自己的商业王国，“HELENA R”也跻身成为国际一线品牌。由其名字缩写字母组成的“HR”商标，更以其独创性和便于记忆为广大消费者所青睐。
1978年，HELENA R授权成立了永安欧洲国际贸易有限公司，专属管理“HELENA R”、“HR”品牌的全球化运作。之后，以西方的审美设计和展现东方神韵相结合的“HELENA R”、“HR”品牌时尚产品，开始进入中国市场。
2008年，永安欧洲国际贸易有限公司在经过详细考察之后，正式授权广州市赫莲娜服饰实业有限公司为“HELENA R”、“HR”皮具在中国大陆地区的总代理。